Der Normalverbraucher in der Kriegs- und Nachkriegswirtschaft

Das Wort Normalverbraucher kommt im Kontext der Kriegswirtschaft auf (, ). Es bezeichnet den Empfänger einer durchschnittlichen Lebensmittelration ohne die Zulagen, die nur einem eingeschränkten Kreis, etwa Schwerarbeitern der Rüstungsproduktion, zustanden. In der Mangelwirtschaft nach dem Zweiten Weltkrieg wird das Wort weiter in dieser Bedeutung verwendet – Normalverbraucher sind auch in dieser Zeit alle, die über Bezugsmarken die durchschnittliche Zuteilungsmenge von Lebensmitteln und Gütern des täglichen Bedarfs erhalten (s.siehe dazu unter vielen vergleichbaren Belegen , ).

Anzumerken ist in diesem Zusammenhang, dass das seit dem späten 18. Jahrhundert überlieferte Grundwort Verbraucher eine umfassendere Bedeutung hat, da es sich nicht allein auf lebensnotwendige Waren, sondern auf den Konsum aller möglichen Güter bezieht, was prinzipiell z. B.zum Beispiel auch Luxusgüter einschließen kann (vgl.vergleiche die Bedeutungsangabe zu Verbraucher). In Normalverbraucher tritt somit insofern eine verengte Bedeutung des Wortes Verbraucher in Erscheinung, als sich Verbraucher hier vorwiegend auf lebensnotwendige Waren bezieht.

Ein Film als wortgeschichtliches Schlüsselereignis: Robert Stemmles (1948)

Schriftlicher Erstbeleg für „Otto Normalverbraucher“ (1948) Schwarzweißaufnahme von einem Türknauf mit einem Messing-Türschild, auf dem „Otto Normalverbraucher“ zu lesen ist „Berliner Ballade“, Spielfilm. Regie: Robert A. Stemmle, Drehbuch: Günter Neumann. Comedia-Filmgesellschaft mbH, München. Deutschland (West) 1948, TC 00:07:39 Bildzitat (§ 51 UrhG)

Ein nicht zu unterschätzender Faktor für den weiteren Wortgebrauch ist aber wohl vor allem in einem Medienereignis zu sehen, nämlich in Robert A. Stemmles Film (), einem sogenannten Trümmerfilm mit satirischem Einschlag. Die Hauptfigur ist ein Kriegsheimkehrer namens Otto Normalverbraucher (gespielt von Gerd Fröbe), der in der neuen Normalität der unmittelbaren Nachkriegsjahre Fuß zu fassen sucht (vgl.vergleiche dazu auch das Standbild in der Abbildung). Der Protagonist des Films wird dort explizit als typischer Repräsentant seiner Zeit dargestellt (so durch Erzählerkommentare wie: Die Mehrzahl der Berliner waren damals sogenannte Normalverbraucher [00:02:47], Otto Normalverbraucher tat, was viele damals taten [00:11:59]). Indem das Wort Normalverbraucher in Verbindung mit dem geläufigen Vornamen Otto als Familienname verwendet wird, kann dieser metonymische Funktion einnehmen – ein durchschnittlicher Bezieher von Lebensmittelkarten mit dem fiktiven Namen Otto Normalverbraucher steht ein für den Durchschnittsbürger seiner Zeit.Zu Otto als geläufigem Vornamen s.siehe auch , 1173. Diese Metonymie setzt gleichzeitig voraus, dass der Bezug von Lebensmittelkarten als ein für die Zeit prägendes Merkmal konzeptualisiert wird – was in dem Film sehr deutlich zum Vorschein kommt.

Die in thematisierten Verhältnisse sind allerdings schon rund ein halbes Jahr vor der Filmpremiere am 31. 12. 1948 zumindest ein Stückweit überholt: Mit der im Juni 1948 durchgeführten Währungsreform, der dann folgenden Abschaffung der Güterzuteilung über Karten sowie dem rasch einsetzenden Wirtschaftswunder hat der Ausdruck Otto Normalverbraucher schlagartig seinen lebensweltlichen Bezugsrahmen eingebüßt (vgl.vergleiche den Beleg , in dem schon rückblickend vom Normalverbraucher der Reichsmarkzeit die Rede ist, sowie mit dem Synonym Markenkunde). Gleichwohl bleibt das Wort im Gebrauch, nun freilich nicht mehr als Empfänger einer durchschnittlichen Lebensmittel- bzw.beziehungsweise Güterration, sondern als Durchschnittsbürger (so etwa schon – hier in Verbindung mit Lieschen Müller als weiblichem Pendant – sowie ).

Der Durchschnitt als Maßstab und als Gegenstand der Kritik

Otto Normalverbraucher als tendenziell salopper Ausdruck für Durchschnittsbürger hält sich bis in die Gegenwart und ist offenbar vor allem in Zeitungstexten präsent. Die Bedeutung der Verbindung kann nach zwei Seiten hin moduliert werden: Otto Normalverbraucher wird zum einen als maßstabsetzende gesellschaftliche Instanz inszeniert, auf den die Politik unbedingt zu achten habe und der vor Benachteiligung zu schützen sei (weil er typischerweise immer drauf zahlt bzw.beziehungsweise die Zeche zahlen muss, vgl.vergleiche , ). Dieser positiven bzw.beziehungsweise neutralen Konzeptualisierung steht eine abwertende Bedeutungsnuancierung gegenüber: Der Otto Normalverbraucher stellt weder gehobene Ansprüche an sich oder seine Umwelt noch verfügt er über besondere Qualitäten, ihm haftet daher etwas Spießbürgerliches an (; s.siehe auch Spießbürger).

Morphologische Reanalyse: der Durchschnittskonsument

Das Wort Normalverbraucher kommt auch nach 1948 noch eigenständig vor. Es bedeutet dann zum einen ebenfalls Durchschnittsbürger (z. B.zum Beispiel ), zum anderen erfährt es dadurch, dass das Zweitglied semantisch an das Simplex Verbraucher angeschlossen wird (s.siehe Verbraucher), eine Neuinterpretation seiner morphologischen Bestandteile. Es wird dementsprechend meist in ökonomischen Zusammenhängen verwendet und ist dann weniger als Durchschnittsbürger denn als Käufer einer Ware, Verbraucher mit durchschnittlichen Ansprüchen, durchschnittlicher Kaufkraft zu interpretieren (vgl.vergleiche bereits und dann ).

Max Mustermann und Normalo: neue lexikalische Entsprechungen seit den 1990er Jahren

Vor allem in der Umgangssprache treten seit den 1990er Jahren neben Otto Normalverbraucher weitere Bezeichnungen für Durchschnittsbürger. Hier wäre Max Mustermann zu nennen, eine Analogiebildung zu dem wohl 1978 als Platzhaltername in behördlichen Dokumenten eingeführten Erika Mustermann. Ab den 2000er Jahren wird der Platzhaltername Max Mustermann dann auch übertragen in der Bedeutung Durchschnittsbürger verwendet (vgl.vergleiche ).

Seit Mitte der 1980er Jahren ist umgangssprachlich auch Normalo in Gebrauch, eine wohl ursprünglich jugendsprachliche Bildung mit dem personenbezeichnenden Suffix -o, das sich z. B.zum Beispiel auch in Fascho, Realo, Prolo findet (vgl.vergleiche ; zum Wortbildungsmuster , 122). Als Bedeutung von Normalo wird im DWDS angegeben: jemand, der in seiner äußeren Erscheinung, seinem Verhalten, seinen Einstellungen o. Ä.oder Ähnliches den allgemeinen Vorstellungen, Erwartungen entspricht, nicht auffällt, s.siehe unter Normalo.

Auf die einzelnen Abschnitte der Reichsbrotkarte können bezogen werden: Nr. 1 Reichsbrotkarte für Normalverbraucher

1. Auf die Abschnitte 1–4 je 1000 g Brot, .

Amtsblatt des Reichsstatthalters in Danzig-Westpreussen [Zugleich Öffentlicher Anzeiger]. 1939, S. 52.

Während Zucker, Butter, Speck und Schinken mengenmäßig beschränkt worden sind und nach dem Vorbild deutscher Verteilungsmethoden abgegeben werden, ist die Fleischration an das Geld gebunden, dh. die Wochenration soll ab 11. März für den Normalverbraucher den Wert von 22 Pennies pro Kopf haben.

Völkischer Beobachter (Berliner Ausgabe), 3. 3. 1940, S. 4.

Durch die besonders wichtige Kleinstkinderversorgung mit Zucker werden die zur Verfügung stehenden Mengen so stark in Anspruch genommen, daß mit nur wenigen und geringen Zuteilungen an die Normalverbraucher gerechnet werden kann.

N. N.: Bayerns Ernährung. In: Süddeutsche Zeitung, 1995 [zuerst 1945], S. 7.

Da ist die Erhöhung der Rationen, in ihren Anfängen heute schon Tatsache; wichtiger ist, daß für die nächste Zeit, sowohl von britischer wie von Amerikanischer Seite, ein weiterer Aufbau der Rationen, bis zum Stand von 1550 Kalorien täglich für den Normalverbraucher (und für den Schwerarbeiter entsprechend mehr!) fest zugesagt ist.

Die Zeit, 22. 8. 1946, Nr. 27.

Zu sehen auf einem Türschild im Spielfilm Berliner Ballade: Otto Normalverbraucher

Berliner Ballade, Spielfilm. Regie: Robert A. Stemmle, Drehbuch: Günter Neumann. Comedia-Filmgesellschaft mbH, München. Deutschland (West) 1948, 00:07:39.

Nun, die „Ehrbarkeit“ mancher Handwerker mit einem blütenweißen Strafregister ist ein kompliziertes Kapitel, an das der Normalverbraucher der Reichsmarkzeit zum Teil recht eindringliche Erinnerungen hat.

Frankfurter Allgemeine Zeitung 21. 4. 1950, S. 2.

Die Händlerin richtete ihren strengen entrüsteten Blick auf Frau Behrend, den Blick, mit dem sie schon viele Kunden gebändigt hatte, arme Kunden, Markenkunden, Normalverbraucher.

Koeppen, Wolfgang: Tauben im Gras. In: Drei Romane. Frankfurt a. M. 1972 [1951], S. 135.

Diese reinigende Zäsur kam aber zur rechten Zeit. Schon vor zwanzig Jahren hatte Dr. Emil Rasch, seinen Weltschlager „Bauhaustapete„ herausgebracht. Aber Lieschen Müller und Otto Normalverbraucher ließen sich weiterhin den Edelkitsch der „gängigen Sorten“ aufhängen.

Frankfurter Allgemeine Zeitung, 12. 5. 1951, S. 8.

Flugreisen zu erschwinglichen Preisen – Auch Otto Normalverbraucher kann jetzt fliegen

Die Zeit, 26. 6. 1952, Nr. 26.

Für den Normalverbraucher kommt nach alledem hauptsächlich das Normalmodell in Frage, die vier- bis fünfsitzige Limousine.

Dillenburger, Helmut: Das praktische Autobuch. Gütersloh 1965 [zuerst 1957], S. 308.

Statt Aufwertung Hochzinspolitik, auch diese Zeche zahlt der Normalverbraucher und der „Häuslebauer“.

Der Spiegel, 8. 4. 1974, S. 7.

Für den Normalverbraucher bedeutet das ganz einfach: Bier, wenn es beim Transport warm wurde, auf keinen Fall gleich in den Kühlschrank stellen, sondern in einem abgedunkelten Raum (Bier ist nämlich auch lichtempfindlich) langsam abkühlen lassen, außerdem sollten Flaschen oder Fässer mindestens 24 Stunden ruhig stehen, bevor ausgeschenkt wird.

N. N.: Die grosse Welt der Getränke, Hamburg: Tschibo Frisch-Röst-Kaffee Max Herz 1977, S. 263.

Auch will er nicht das werden, was eine Therapie aus ihm zu machen versucht, nämlich ein „Otto Normalverbraucher, der arbeitet, fernsieht, schläft und wieder arbeitet; das ist nicht der Sinn des Lebens“.

Die Zeit, 28. 5. 1982, Nr. 22.

Tatsächlich besuchten wohl auch Körperbehinderte schon früher vereinzelt mal die Regelschule. Mehrfach-, Schwer- und geistig Behinderte allerdings kamen an allgemeinbildenden Schulen nicht unter. Auch den Eltern dieser Behindertengruppen liegt nun aber der soziale Kontakt ihrer Kinder mit den „Normalos“ am Herzen

Die Zeit, 31. 1. 1986, Nr. 6.

Drauf zahlt immer Otto Normalverbraucher.

Berliner Zeitung, 20. 6. 1994.

Denn die Zeche bezahlt wie immer Otto Normalverbraucher mit längeren Anfahrtswegen, falls er sich überhaupt noch eine Reise leisten kann.

Berliner Zeitung, 23. 5. 2005.

Nennen wir ihn Max Mustermann. Ein deutscher Durchschnittsbürger. Er verdient 2210 Euro brutto im Monat. Jahr für Jahr hat die Gewerkschaft für ihn Lohnsteigerungen erkämpft – und doch kann er sich weniger leisten als zu Beginn des Jahrzehnts. Seine Firma überweist ihm gut fünf Prozent mehr als damals, aber die Preise für den privaten Verbrauch sind um rund sieben Prozent gestiegen. Max Mustermanns Gehalt ist weniger wert als damals, er hat Kaufkraft verloren.

Die Zeit, 19. 1. 2006, Nr. 4.

Androutsopoulos, Jannis K.: Deutsche Jugendsprache. Untersuchungen zu ihren Strukturen und Funktionen. Frankfurt a. M.am Main 1998. 246394528 Berliner Ballade, Spielfilm. Regie: Robert A. Stemmle, Drehbuch: Günter Neumann. Comedia-Filmgesellschaft mbH, München. Deutschland (West) 1948. 890699860 Duden – Deutsches Universalwörterbuch. Hrsg.Herausgegeben von der Dudenredaktion. 4., neu bearbeitete und erweiterte Aufl.Auflage Mannheim u. a.und andere 2001. 027581861 DWDS. Der deutsche Wortschatz von 1600 bis heute. 589066099

(männlicher) Durchschnittsbürger

Erika Mustermann Lieschen Müller kleiner Mann Mann auf der Straße Spießbürger